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年輕消費者都愛奢侈品牌,LV和Gucci變潮流

來源:古奇奢侈品品牌網 | 人氣: 次 專題:LV官網

 年輕一代消費者根本無法擺脫消費心理中的虛榮一面,更為虛榮的是,年輕一代還希望為自己加上叛逆的標簽,而奢侈品街頭化,則完全符合他們的口味,“既有奢侈品的LOGO和價格,又滿足了其假裝反叛的人設”,而這一點,在男性方面尤其明顯。

 
DIOR 提拔上來的Sidney Toledano 在接受路透社采訪時表示,男裝銷售呈現的上述趨勢,已經非常清晰,而且部分是年輕消費者驅動。不過,奢侈品行業并未因為上述情況而改變對男裝類別的重視,該行業已經發現一條顛覆傳統的路線——完全放棄傳統奢侈品男裝的正裝潮流和風格,轉而通過潮牌設計吸引年輕一代消費者提升銷售。
 
今年,全球最大奢侈品牌路易威登 (下簡稱“LV”) 為了讓潮牌設計師Virgil Abloh “登基”,不惜在品牌所屬的全球最大奢侈品集團LVMH Moët Hennessy 路易威登 SE (MC.PA) 路威酩軒集團內部對設計師進行騰挪——清洗了Dior Homme 長期藝術總監的Kris Van Assche、讓LV 長期男裝創意總監Kim Jones 轉至Dior Homme 擔任相同職位,再讓Virgil Abloh “登基”LV 男裝創意總監。
 
在LV 最新的男裝秀上,Virgil Abloh 和Kanye West 表現出惺惺相惜,前者甚至借著種族主義平權的政治正確流下“動容”的淚水。而LV 最大競爭對手——意大利品牌Gucci 古馳母公司Kering SA (KER.PA) 開云集團則在2015年大膽啟用年輕設計師Demna Gvasalia 作為巴黎老牌時裝屋Balenciaga 巴黎世家藝術總監。2016年,Demna Gvasalia 更是為Balenciaga 發布成立近百年來的首次男裝秀。
 
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